作为当今最受欢迎的短视频app，抖音在国内外应用商店的应用排名中均位居前列。平均每日活跃用户数超过4亿，平均每日活跃时间为76分钟，活跃用户比例高达64%。

与淘宝网2016年进入的直播带货领域相比较，抖音进入直播带货领域稍晚一点，电商的商业化正式于2018年5月开始。在这个阶段，抖音主要依靠网红直播带货，并直接跳到淘宝等电商平台的购买界面。抖音也在尝试孵化和培养自己的抖音站，但是目前没有明显的效果。现阶段，主要与淘宝，京东等大型电商平台进行合作，获得一定的广告费用和交易佣金。 

值得一提的是，李佳琦在直播电商领域颇受欢迎，也在抖音的短视频的帮助下迅速走出圈子，吸引了众多粉丝，并为他的淘宝直播带来了回流。在李嘉琪现场直播期间剪辑的视频中，OMG之类的词通过抖音短视频平台迅速占领了消费者的视线。 

抖音直播的用户群主要是集中在90后和00后。数据显示，抖音在消费能力和城际分布方面处于行业前列。

与初期较为传统的商业模式相比，抖音可能会在今年发力直播电商领域。在疫情的影响下，抖音相继开展了一些特别的直播活动，“宅家云逛街”“战疫助农”等专场直播活动。携程董事长梁建章还通过抖音现场直播售出了1000万元的酒店套餐。此次签约罗永浩也是抖音的另一个发力点。

因为抖音自己的内容是分发逻辑，所以网红名人流量相对分散，不利于私域流量的运营。电商MCN很难应用以前的电商操作思路，但是在品牌广告及电商导流方面抖音效果显著。

与传统的电商相比，直播电商更适合没有明确购物需求，喜欢浏览更多产品的用户。对于这些用户来说，抖音长期积累的用户画像和精准的算法推荐可以帮助产品更好地达到他们，并刺激他们的购物需求。