目前第三方电子商务平台，因为数据都在平台上，竞争很激烈，大部分商家只能等到客户上门。想做营销，但是广告费用太高，而且功能也有限，无法完成营销链。所以很多公司想建立自己的网络移动电商平台，现在主要有三个选择：微商城、小程序和app，这三个各有什么优势呢？企业应该如何选择？

微商城：

通常以微信商城的形式展示，就像把电脑上的商城搬到手机上，放到微信公众号连接上。主要依靠微信公众号的功能进行商品销售或服务，依靠微信平台实现。优点是微信使用基数大，粉丝多传播大，有利于商品宣传。但是功能、性能比小程序和APP低。

微商城在小程序未出现时与app互补，接收基础粉丝。随着当前小程序的发展，两者的对比取决于未来小程序的功能将开放多少。

小程序：

小程序是新推出的微信产品，是微信生态系统中的轻量级app，无需下载安装，降低安装成本。小程序的整个操作环境接近app，访问速度比网站快，体验顺畅，可以实现APP的核心功能，直接降低用户使用难度成本。深度绑定微信，流量入口多，宣传更简单。

小程序的主要作用是对微信粉丝的初步承接，功能性能优于微商城，仅次于APP。小程序的市场目前正在继续发展，相信未来会开放更多的功能。

APP:

就是手机的应用，性能优异。占据顾客的手机桌面，引人注目，使用效果更好。此外APP还可以满足企业品牌、产品综合展示、移动商城、客户互动交流等多种功能。因为是自己的平台，所以自主性更强。

手机app更适合客户沉淀，更适合通过其他平台将流量引入自己的平台。

比较这三各应用，从成本角度来看，app成本是最高的。功能和体验上APP >小程序>微商城。具体开发取决于企业本身的需求，对于初步想转型线上的企业来说，大多都以小程序+微商城的形式运营，积累用户后以构建自己的APP为根本。